«Меня слышно?»: как делать подкасты в России - Светлана Валерьевна Цыпляева

между подкастом и интервью заключается в атмосфере. На интервью часто люди приходят с заготовленными ответами, что скучно, неинтересно и периодически очень странно, когда они начинают сами по себе рассказывать какие-то вещи. А подкаст — это просто равноценное общение людей в эфире, и у вас есть определенная тематика. Ведущему в подкасте дается больше прав и больше возможностей, чем в обычном интервью.

Лина Маркина — ведущая разговорного шоу о сексе «Щелк» — высказывает свое мнение о разнице между интервью и подкастами: «Я не понимаю, как можно сказать, что это либо подкаст, либо это интервью. Потому что тот формат разговора, который ты выбрал для своего подкаста, и есть формат твоего подкаста. У нас это разговорное шоу, разговариваем с кем? С экспертами. Это интервью? Да, это интервью. Можно делиться своими историями? Нужно. Не хочешь делиться — не делись. Тут все зависит даже не от темы. У нас была тема про секс в кино, мы позвали кинокритика Алису Таежную — понятное дело, что она сама кино не снимает, она про него пишет, но мы ей как кинокритику задавали вопросы, она нам отвечала. Соответственно, это интервью. Вот и все».

А вот Сергей Стиллавин говорит: «Подкаст — это просто запись, размещенная на удобном для скачивания портале. Я не считаю подкаст жанром. В подкасте есть жанры, а подкаст для меня — это просто способ доставки записи потребителю. Если бы я делал подкасты в свободное от работы время, они бы как-то стилистически отличались. Что касается интервью: бывает сольный подкаст, бывает интервью — для меня все это небольшая разница, если честно».

Вопрос от читателя: А разве подкаст — это не формат, отличающийся от интервью вниманием, которое уделяется даже не столько гостю, сколько ведущему?

Ответ от Сергея: «Мы просто неправильно используем термины. Мы используем термины „интервью“ и „шоу“. Шоу — это программа, в которой есть постоянные участники, которые что-то обсасывают. Интервью — это общение с приходящим гостем. Шоу — это постоянные участники, которые каждую неделю что-то записывают вместе, и они равны друг другу. А интервью — это когда к тем же подкастерам-участникам шоу приходит в гости кто-то четвертый или кто-то второй. Вот и вся разница».

3. В чем состоит специфика видеоподкаста?

В этом разделе ты узнаешь о том, почему формат видео популярнее, об особенностях видеоподкаста и live видео, немного о специфике YouTube’а и об основных различиях аудио и видео в целом.

ПОЧЕМУ ВИДЕОПОДКАСТЫ ПОПУЛЯРНЕЕ?

Евгений Стаховский — ведущий радио «Маяк» и создатель проекта «Объект22» — начинает издалека и рассказывает, почему людям больше нравится смотреть видео:

«Могу заблуждаться, но, кажется, это очень простая вещь. Люди любят смотреть. Большинство людей больше визуалы, чем аудиалы. Телевидение всегда было популярнее радио. Может быть на заре радиовещания, когда еще не в каждом доме был радиоприемник, а телевидения вообще не было, конечно, радио было популярнее. С приходом и развитием телевидения, видеовещание сразу перетащило на себя одеяло, и очень немногие стали предпочитать радиоприемник телевидению. Радио было нужно тогда, когда нет возможности смотреть. То есть вы готовите еду, и у вас на фоне кто-то разговаривает. Вы не можете отвлекаться, например, на картинку. Если можете — ради бога. Но вы включаете радио, и оно что-то бормочет. Или вы лежите на пляже — сейчас понятно — включили любой YouTube и смотрите. Еще десять лет назад вы все равно включали радиоприемник. Мы же любим подглядывать. Мы эту информацию усваиваем гораздо лучше, и чем дальше, тем больше мы становимся визуалами.

Я не уверен в этой мысли, но она все время у меня крутится, и я объясню, почему эта идея не дает мне покоя. Если вы обратите внимание на то, как мы сегодня рассказываем истории другим людям, мне кажется, мы больше говорим: «Я поехал туда, сейчас я тебе покажу». И вы лезете в свой телефон, показываете видео, которое сняли, показываете фотографии: «Вот моя подружка, а вот мой друг, а вот мы поехали на водопады, а вот мы тут еще где-то затусили, а вот я тут была в театре» и так далее. И вы начинаете показывать, рассказывать свою историю через картинки, которые хранятся в огромном количестве на вашем смартфоне. Я в последнее время — друзья не дадут соврать, мне просто интересно, у меня эксперимент — стал останавливать людей, говорить: «Не показывай мне картинки, я не хочу видеть твою фотографию». Я говорю: «Расскажи мне о своих чувствах, о своих ощущениях, о своих впечатлениях. Я хочу услышать твою историю, а не смотреть фотографии, которые ты сделал». Но это эксперимент, который остается экспериментом. Но то, что мы больше любим смотреть, чем слушать — мне кажется, это понятно».

Вопрос от читателя: На фоне подкастов, которые выходят с видеорядом, теряют ли что-то аудиоформаты?

Ответ Евгения: «Я думаю, не теряют. Это личный выбор каждого: кто-то любит читать книги, кто-то любит смотреть фильм по этой книге. Сейчас довольно развиты аудиокниги, мне кажется, мы переживаем некий их „бум“, их очень много. Хороших, плохих — это второй вопрос, но они есть, и они довольно популярны. То есть кто-то предпочитает этот формат. Я думаю, что это личные предпочтения, которые зависят исключительно от каждого человека. Но в конечном итоге мы можем потреблять все виды контента: и аудио, и видео, и печатную продукцию, и бог знает что еще».

Григорий Пророков — автор подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» — выражает свое мнение по поводу популярности видеоподкастов: «Я знаю, что есть такая точка зрения, которую я считаю немного лукавой. Объясню: мне кажется, что подкасты, выходящие в формате видео, выходят из статуса подкаста — они становятся видео на YouTube. А видео на YouTube — они просто популярнее по цифрам, у них всегда будет больше просмотров, это так работает. Мне кажется, важно понимать, что это разные форматы. Главное, что у них принципиально разные аудитории и модели потребления. Люди, которые слушают подкасты и которым важно их слушать в наушниках, делая то, что они делают — сидя на работе или идя куда-нибудь — с очень определенным настроем подходят к этому формату, хотят от него определенных вещей: пресловутой интимности, про которую все говорят. Видео этого просто не дает. Поэтому есть пуристы, которые считают, что видеоподкасты — это не подкасты. Это дурацкий спор, но в этом есть рациональное зерно. Поэтому да, безусловно, видео всегда будет популярнее, но оно гораздо сложнее в производстве, особенно если у вас подкаст, где участвует много людей. Это просто другой формат».

ПЛЮСЫ ВИДЕОПОДКАСТА

Одно из преимуществ видеоподкаста, по мнению Тимура Сейфельмлюкова — ведущего подкаста «Zavtracast» — заключается в следующем: «Люди научились пользоваться YouTube. У него очень большая степень пенетрации, то есть практически любой школьник, студент, рабочий, бабушка, дедушка — уже все научились пользоваться этим самым YouTube. Плюс есть система эмбеддинга123, когда ты можешь выставлять эти ролики ВКонтакте, в Twitter, в Telegram — можно куда угодно бросить эту ссылку. Плюс есть система рекомендаций и алгоритмов, которые приводят к органическому росту просмотров на YouTube. По этой причине на YouTube проще выпускать видео и находить аудиторию, там намного больше людей, которые органически могут найти твой ролик или просто увидеть его на сайте, или ВКонтакте, или еще где-нибудь. Поскольку для того, чтобы найти ссылку на подкаст в iTunes или Spotify, нужно быть пользователем этой платформы или увидеть где-нибудь ссылку, заинтересоваться. Это сложный алгоритм, особенно для людей, которые никогда в жизни не знали, что такое подкасты. Нужно ведь, увидев ссылку, заинтересоваться в материале, включить, послушать, понять, надо оно тебе или нет и потом только остаться или уйти. Таких людей (судя по статистике того же ВКонтакте, где на один пост с подкастом